Devant les diffuseurs traditionnels et les chaînes payantes, Netflix mène le marché des services vidéo en France avec 18% de parts de marché, suivi par YouTube avec 12%.
C’est ce que révèlent de récentes données publiées par le cabinet Omdia, précisant qu’il existe un important croisement d’audience entre YouTube et les diffuseurs nationaux majeurs comme France TV, TF1+ et M6+. En parallèle, une part importante d’utilisateurs ne demeure que sur YouTube, soit autant de téléspectateurs potentiels à essayer de toucher pour les plateformes traditionnelles.
YouTube devrait approcher les 3 milliards d'utilisateurs en 2027
YouTube se pose ainsi comme un service complémentaire -permettant d’étendre l’audience des grandes chaînes- et à la fois un portail pour attirer un nouveau public vers ces chaînes. « L’échelle et la portée sont essentielles, mais la complémentarité l’est tout autant, explique Maria Rua Aguete, directrice du pôle médias et divertissement chez Omdia. Des plateformes comme YouTube ne se contentent pas d’amplifier le contenu ; elles permettent aussi d’atteindre de tout nouveaux publics, tandis que Netflix continue de dominer dans la narration premium et l’engagement ».
Omdia ajoute que Netflix atteindra le milliard d’utilisateurs actifs en 2027, et que YouTube sera alors dans les trois milliards.
