Avec une concurrence de plus en plus dense, difficile pour les plateformes de streaming de capter l’attention du public. Mais selon une récente étude du cabinet Hub Intel, les programmes d’animation pourraient représenter un facteur clé pour séduire le public.
La Gen Z grosse consommatrice d'anime et d’animation adulte
En effet, l’animation en général, japonaise en particulier (anime), est inscrite dans les habitudes de la génération Z, à savoir les 13‑28 ans, soit les décisionnaires de demain quant aux dépenses du foyer, notamment concernant les loisirs. La Gen Z consomme de l’anime et de l’animation adulte (plus sérieuse que celle destinée aux enfants) à des taux deux fois plus élevé que la population générale : 40% pour les 16‑34 ans contre 21% en moyenne générale.
L’animation et ses nombreux sous‑genres
L’animation est plus qu’un genre, elle offre toute une gamme de genres, de la romance à la science‑fiction en passant par les thrillers et plus encore. Des plateformes comme Netflix investissent beaucoup dans des contenus non‑américains pour capter l’audience Gen Z (voir le succès par exemple de KPop Demon Hunters). Des contenus en outre moins chers : cinq saisons d’Attack on Titan (illustration ci‑dessus) valent autant qu’un seul épisode de Game of Thrones.
En conclusion, considérer l’animation comme essentielle et non optionnelle est important pour que les plateformes attirent la Gen Z, qui a davantage de considération pour l’authenticité culturelle que pour les programmes plus mainstream.
