Apple : des hausses de prix inévitables sur les futurs produits, confirme Tim Cook
Jusqu’ici réputée pour sa capacité hors norme à négocier ses volumes et verrouiller ses marges face aux soubresauts de l'industrie, la firme de Cupertino finit par céder à la conjoncture. Pris en étau dans la guerre d'approvisionnement mondiale déclenchée par la frénésie de l'intelligence artificielle, le géant américain prévient ses clients que la facture finale va s'alourdir. Un aveu de capitulation rarissime au sommet de l'état‑major d'Apple, qui illustre la violence du choc inflationniste frappant l'électronique grand public.
Rappel de la situation. Les géants de l’IA achètent toutes les puces de mémoire DRam et NanD, composants indispensables pour leurs centres de données, au détriment des acteurs de l'électronique grand public, provoquant des hausses de prix et des retards de sortie pour de nombreux appareils.
Tim Cook : « La situation est devenue intenable »
Et si les rumeurs estimaient qu’Apple réussirait à absorber la hausse sans impacter le consommateur, son PDG Tim Cook vient hélas de confirmer le contraire. « Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables , a déclaré Cook à l’occasion d’un entretien avec le Wall Street Journal. Nous faisons de notre mieux pour atténuer les fortes hausses qui nous sont imposées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable, poursuit le PDG. L’offre est plus limitée alors même que les consommateurs veulent des appareils, et les fabricants de mémoire répercutent d’importantes hausses de prix. Nous avons absolument besoin que les prix et l’approvisionnement en mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits grand public ».
L’iPhone 18 Pro Max en première ligne ?
Au passage, de récentes rumeurs entrevoient déjà un prix plus élevé qu’à l’accoutumée pour l’iPhone 18 Pro Max, qui arrive à la rentrée.
