Face aux services Fast, Netflix va‑t‑il lancer une offre gratuite avec publicité ?
Face à la montée en puissance des plateformes de streaming Fast (gratuites avec publicité), le géant de la SVOD Netflix envisage‑t‑il de lancer son propre abonnement 100% gratuit ? Si Greg Peters, co‑PDG de l'entreprise, n'écarte pas définitivement cette piste pour relancer la croissance, un tel modèle ne serait toutefois pas à l'ordre du jour… dans l'immédiat.
Selon les derniers chiffres de l’institut Nielsen, Netflix occupe 7,8% de la consommation télévisuelle américaine, là où les modèles gratuits (Fast) de Roku et Tubi affichent ensemble 18,7%. De quoi convaincre Netflix de proposer une option soutenue par la publicité, à laquelle réfléchit Disney+ ?
Le risque de cannibaliser les abonnements payants
À l’occasion de la dernière réunion fiscale de Netflix, son co‑PDG Greg Peters a répondu à une telle question, soit une option Fast permettant d’engranger des revenus publicitaires supplémentaires. S’il reconnaît qu’une telle offre pourrait être pertinente sur certains marchés, il craint également qu’elle ne cannibalise les options payantes.
La parole à Greg Peters, co‑PDG de Netflix
« Nous devons veiller à proposer une offre adaptée, avec une différenciation claire, a‑t‑il expliqué. Il est probablement aussi utile de souligner que disposer d’une activité publicitaire à grande échelle efficace dans tout pays candidat à une telle offre, constitue manifestement un facteur déterminant pour rendre ces modèles viables. Cela étant dit, le gratuit reste une option que nous continuerons d’examiner, mais nous n’avons aucun projet de lancement à court terme ».
Donc pourquoi pas, mais pas tout de suite.
