Le marché mondial des téléviseurs a bien failli retenir son souffle. Le média économique sud‑coréen EBN a récemment publié un rapport choc affirmant que des cadres dirigeants de LG s'étaient envolés pour Pékin. Objectif de ce voyage ? Rencontrer les dirigeants de Hisense pour discuter d'une potentielle cession pure et simple de l'activité TV de la firme de Séoul.
Comme nous vous l'indiquions dans notre première actualité sur le sujet (cf. notre actualité Marché TV : LG pourrait‑il vraiment revendre sa division téléviseurs à Hisense ?), cette information était à prendre avec d'infinies pincettes tant un tel bouleversement paraissait difficilement concevable. Notre prudence était justifiée : face à l'ampleur de la rumeur, l'article original a rapidement été mis hors ligne par EBN, affichant un simple message précisant que le contenu était « en cours de révision par un administrateur ».
Le démenti formel de LG Electronics
Il n'aura finalement pas fallu attendre longtemps pour que le constructeur coréen monte au créneau. Sollicité par nos confrères anglophones, un porte‑parole de LG a fermement rejeté l'information. Dans une déclaration officielle transmise à Android Authority, la marque ne laisse aucune place au doute : « LG Electronics tient à préciser que cette nouvelle concernant la vente potentielle de son activité TV est totalement infondée, et par conséquent entièrement spéculative et trompeuse ». Les amoureux de la technologie Oled peuvent donc souffler. LG ne compte pas abandonner son savoir‑faire et sa position écrasante sur le segment premium, d'autant que Hisense n'a jamais caché sa préférence historique pour les technologies LCD/LED et Mini LED au détriment de l'Oled.
Une rumeur propulsée par un marché sous tension
Si cette hypothèse a pu susciter l'interrogation, rappelant inévitablement la fermeture par LG de sa division smartphones en 2021, c'est parce qu'elle s'inscrit dans un paysage audiovisuel extrêmement concurrentiel. La déferlante des constructeurs chinois bouscule les acteurs historiques. Si LG brille sur le haut de gamme, ses téléviseurs LCD souffrent face à l'agressivité tarifaire et à la croissance fulgurante de marques comme Hisense et TCL.
Déléguer la production à des géants chinois est d'ailleurs devenu une norme pour rationaliser les coûts. Sony s'est récemment rapproché de TCL pour la fabrication de certains écrans, Panasonic s'est allié à Skyworth pour le marché américain, tandis que les téléviseurs Philips appartiennent depuis longtemps à la firme taïwanaise TP Vision.
Bien sûr, sur ce marché comme sur de nombreux autres, il ne faut jamais dire jamais. Qui aurait imaginé Sony céder son activité TV et Home Cinéma à TCL il y a encore quelques mois ? Toutefois, avec ce démenti, LG coupe court à toute spéculation et affirme haut et fort sa volonté de rester un maître incontesté de son destin télévisuel.
