Le marché mondial des téléviseurs s’apprête‑t‑il vraiment à vivre l'un des plus grands bouleversements de son histoire ? Après près de 60 ans d'activité dans le secteur, LG envisagerait, au conditionnel ultra‑strict, de revendre sa branche TV. Selon le média coréen EBN, des représentants de la firme de Séoul se seraient même récemment déplacés à Pékin pour rencontrer les dirigeants du géant chinois Hisense afin d'évoquer l'avenir de cette division (NDLR : l'article original publié au début de la journée a été dépublié).
Un abandon de marché TV Oled calqué sur le précédent des smartphones ?
Cette restructuration radicale, si elle s'avérait, pourrait s'expliquer par une rentabilité en berne et une pression concurrentielle devenue intenable (NDLR : nous avons souvent évoqué les difficultés de la filiale LG Display dans nos colonnes, cf.notre actualité LG Display : la profitabilité enfin au rendez‑vous en 2025 grâce à l'Oled). Pour étayer cette hypothèse, certains rappellent la fermeture par LG de sa division smartphones en 2021. Un tel retrait laisserait néanmoins un vide immense et difficilement concevable sur le segment TV premium, notamment sur le marché du grand format et de l'Oled, une technologie dont la marque détient pourtant encore une part de marché écrasante.
La déferlante des constructeurs chinois bouscule les acteurs TV historiques
Le paysage de la télévision a radicalement changé en l'espace de quelques années. Des marques chinoises comme TCL et Hisense ont connu une croissance mondiale fulgurante, capturant respectivement environ 14% et 15% des parts du marché global. Cette ascension spectaculaire s'appuie sur une politique tarifaire extrêmement agressive combinée à des produits aux performances que l'on peut aisément qualifier de surprenantes.
Cette nouvelle donne économique pousse les constructeurs historiques à revoir de fond en comble leur stratégie de long terme. Cette situation fait d'ailleurs écho à une autre restructuration majeure de l'industrie, inconcevable avant le communiqué officiel de Sony, le groupe japonais ayant lui aussi récemment cédé une participation majoritaire de sa propre division TV au profit d'un autre fleuron chinois, TCL.
Démenti ferme et une réalité industrielle qui interrogent sur la véracité de cette rumeur
Face au séisme provoqué par cette annonce qui date de quelques heures, les réactions de scepticisme n'ont pas tardé, à commencer par celle du principal intéressé. Un porte‑parole de LG a ainsi immédiatement réagi en qualifiant ces rapports de « totalement infondés, spéculatifs et trompeurs ». Au‑delà du démenti officiel, de nombreux observateurs de l'industrie partagent cette incrédulité. Il paraît en effet difficilement concevable que LG se sépare d'une division TV qui sert de vitrine technologique mondiale à sa filiale, LG Display, unique producteur de dalles Woled à grande échelle. Sans compter la remise en cause du rapprochement de LG avec Samsung sur le marché TV Oled, le premier fournissant plusieurs millions de dalles au second (cf. notre actualité Accord TV Oled/LCD Samsung et LG Display, c'est signé pour 5 ans !), base d'une union nationale pour résister aux acteurs chinois. De surcroît, abandonner le marché des téléviseurs reviendrait à couper le principal débouché de ses propres usines d'écrans, un scénario radicalement différent de celui des smartphones où la marque ne possédait aucun avantage de production verticale.
