Netflix Standard avec pub : l'abonnement le plus populaire dans le monde
Lancée fin 2022, l'offre Standard avec publicités de Netflix s'impose aujourd'hui comme la formule privilégiée des abonnés à travers la planète. Selon une récente étude du cabinet Digital‑i, près de la moitié des utilisateurs de la plateforme de streaming ont désormais opté pour ce forfait moins onéreux financé par la réclame.
Seulement quatre ans après son introduction, cet abonnement considéré pour le moins atypique à son lancement pour la firme de Los Gatos est bel et bien devenu l’option la plus adoptée par les utilisateurs. En effet, selon les dernières données publiées par le cabinet d'analyse Digital‑i, l’option Standard avec publicités de Netflix confirme sa domination et s'affiche très clairement comme la plus populaire parmi les abonnés de la plateforme SVOD.
Une adoption mondiale fulgurante
Depuis son lancement en 2022, l’adoption de cette option tarifaire ne cesse de croître. Elle est désormais activée en moyenne chez 46,9% des abonnés dans le monde, se classant logiquement devant les deux offres historiques, Standard et Premium, et ce depuis le mois de mars 2025. À titre de comparaison, en juillet 2023, ce chiffre s'établissait déjà à 24%. Une progression spectaculaire qui valide la stratégie du géant américain.
Le Japon en tête, la France dans la moyenne
Parmi les douze marchés étudiés à la loupe par Digital‑i, le Japon se classe sur la plus haute marche du podium avec 62% de comptes Netflix soutenus par la publicité. Avec 44%, la France se situe un tout petit peu en dessous de la moyenne mondiale. Détail particulièrement intéressant relevé par l'étude, les utilisateurs de cette option passent 32% de temps en moins devant Netflix que les abonnés Premium, et 10% de moins que les abonnés Standard.
La région Asie-Pacifique comme principal moteur
« Dans le monde entier, nous constatons qu’en 2026 Netflix continue d’accroître la proportion de ses clients abonnés à des formules avec publicité, généralement plus rentables, en s’appuyant sur plusieurs années de forte croissance sur des marchés clés, commente Matt Ross, directeur des analyses de Digital‑i. L’adoption de ces formules a été proportionnellement la plus élevée en Asie‑Pacifique, une région en forte croissance pour Netflix dans son ensemble, de nombreux nouveaux abonnés étant attirés par le prix d’entrée plus bas de l’option avec publicité ».
