Xiaomi, Oppo et Vivo en chute libre : le crash du marché smartphone face à la crise de la Ram
La crise mondiale des composants frappe de plein fouet l'industrie de la téléphonie mobile. Touchés par la pénurie de mémoire DRam et l'envolée des coûts, les géants chinois Xiaomi, Oppo et Vivo viennent d'amputer de près de 30% leurs prévisions de production pour l'année 2026. Une situation qui profite paradoxalement à Apple et Samsung, dont le positionnement premium permet d'absorber, en partie, la hausse des prix.
La destinée de chaque constructeur de smartphones est loin d'être semblable… Huit jours à peine après la décision d'Apple de revoir ses tarifs à la hausse en invoquant la flambée des puces mémoire, la foudre s'abat sur les marques milieu de gamme. Les dommages collatéraux touchent désormais de plein fouet les constructeurs asiatiques. Loin d'une simple baisse de la demande, c'est l'impossibilité physique et financière de s'approvisionner en composants qui dicte aujourd'hui la dure loi du marché.
Des coupes sombres dans la production
Selon les récentes informations de nos confrères du Nikkei, les donneurs d'ordre chinois ont dû se résoudre à tailler dans le vif pour endiguer l'hémorragie. Après un premier coup de rabot de 15% à 20% en tout début d'année, la seconde vague de révisions fait mal. Jugez plutôt : Xiaomi, qui caracolait à 170 millions de terminaux écoulés en 2025, avait d'abord ajusté sa mire à 135 millions. Le fabricant alerte désormais ses fournisseurs sur un volume revu à 95 millions d'unités, avec un risque de baisse supplémentaire si l'horizon logistique ne s'éclaircit pas. Le constat est tout aussi amer chez Oppo et Vivo, avec des prévisions désormais sous la barre des 90 millions, pendant que Honor confesse ne plus pouvoir tenir la cadence infernale de l'an dernier. En l'espace de dix‑huit mois, le troisième acteur mondial abandonne ainsi plus de 40% de son volume. Une véritable bérézina !
Un boulevard pour le segment Premium
L'explication de cette débâcle programmée est purement mécanique. Sur le segment premium, des mastodontes comme Apple et Samsung Electronics ont les reins assez solides pour sécuriser leurs stocks, quitte à répercuter le surcoût sur la facture finale ou à rogner sur des marges confortables. À l'inverse, l'écosystème Android chinois, très dépendant d'une clientèle sensible au prix, se retrouve dans une impasse tarifaire. Augmenter le ticket de caisse ferait fuir les acheteurs, et produire à perte est impensable. La seule issue rationnelle consiste donc à freiner des quatre fers sur les lignes d'assemblage. Les sombres prévisions du cabinet IDC, qui anticipaient un recul de 13,9% des ventes globales, se matérialisent aujourd'hui de la plus brutale des manières. Le marché Android, à lui seul, devrait dévisser de 21% sur l'exercice en cours.
Pas d'accalmie en vue avant 2027
Cette crise des ressources, typique des cycles de pénurie, frappe d'abord l'entrée et le milieu de gamme avant de toucher inexorablement tous les maillons de la chaîne de valeur. Et les perspectives ne prêtent guère à l'optimisme. Les analystes de Gartner repoussent d'ores et déjà toute normalisation des tarifs de la mémoire DRam, au mieux, à la fin de l'année 2027.
