Selon une récente étude du cabinet FutureSource (via Advanced Television), le nombre d’abonnés aux plateformes de streaming dans le monde est aujourd’hui de 2,2 milliards, et il devrait atteindre 2,6 milliards en 2030.
Rétention et engagement : les nouvelles priorités des plateformes
Les marchés arrivent donc à maturité un peu partout dans le monde et la croissance du nombre d’abonnés ralentit, notamment dans des régions clés. Ainsi, les plateformes se concentrent davantage sur la rétention et l’engagement des utilisateurs : les conserver devient plus important que d’en convaincre de nouveaux. « Le streaming a toujours été un marché où les consommateurs détiennent un pouvoir important, a commenté Anastasia Budash, analyste principale de marché chez Futuresource Consulting. Ce qui change aujourd’hui, c’est que les marchés approchent de la saturation. À mesure que les plateformes se disputent davantage l’attention, la croissance future exige une différenciation forte du marché et des stratégies de rétention nuancées ».
Objectif efficacité : générer plus de valeur de chaque contenu
D’une part, la stratégie de monétisation a évolué avec les offres moins chères soutenues par la pub et les hausses de prix de plus en plus fréquentes. D’autre part, les investissements sont plus ciblés, avec un accent sur les contenus qui sous‑tendent la rétention et les visionnages répétés. Par exemple, le sport, ou les séries qui génèrent du buzz, créent des communautés, et qui peuvent être déclinées en spin‑offs.
En d’autres mots, les services visent l’efficacité plutôt que le volume, afin de tirer davantage de valeur de chaque titre développé et mis à disposition des abonnés.
