La stratégie de TCL a longtemps reposé sur des partenariats puissants mais segmentés (Neymar, le XV de France, la FIBA), avant une communication multisport en 2024 avec le slogan « Au plus près des exploits ». Aujourd’hui, fort d’un partenariat mondial avec le CIO jusqu’en 2032, vous rejoignez le programme TOP en devenant fournisseur officiel des équipements audiovisuels domestiques. Comment TCL compte‑t‑il profiter de cette exposition exceptionnelle ?
ED : Le sport fait partie intégrante de l’ADN de TCL depuis longtemps. Nous nous associons à cet univers parce qu’il véhicule des valeurs d’excellence et de performance qui correspondent pleinement à celles de la marque. C’est donc tout naturellement que nous sommes ravis de devenir partenaire des Jeux Olympiques, qui représentent pour nous l’événement sportif ultime : un rendez‑vous mondial réunissant des athlètes de tous horizons. L’objectif est clair, continuer à accroître la notoriété de TCL, aussi bien en France que dans le reste du monde.
Pour vous donner un ordre d’idée, nos dernières études de notoriété montrent une progression de 6 points sur un an. TCL est aujourd’hui la marque de téléviseurs ayant le plus progressé en la matière, avec 74% de notoriété assistée. Il reste évidemment une marge de progression, mais ces résultats confirment que nos investissements portent leurs fruits. La force de TCL dans les partenariats sportifs réside aussi dans notre capacité à les activer localement afin de les rendre plus impactants et mémorisables auprès des consommateurs. C’est dans cette logique que nous nous sommes associés à Martin Fourcade, l’athlète français le plus titré aux Jeux Olympiques avec six médailles d’or, et à Clément Noël, récemment annoncé comme porte‑drapeau de l’équipe de France. Ces deux ambassadeurs incarnent parfaitement les valeurs de la marque.
Nous déployons également un dispositif média exceptionnel. TCL est sponsor des deux diffuseurs des Jeux Olympiques en France : Eurosport, avec près de 1 000 spots durant la période des Jeux, et France Télévisions, où nous figurons parmi les trois sponsors principaux. Ce sera aussi un moment clé pour reprendre la parole avec nos partenaires distributeurs et créer de l’animation autour de l’événement. Les Jeux d’hiver n’ont pas eu lieu en Europe depuis plus de 18 ans, on attend un fort engouement des consommateurs français dans la lignée de l’élan encore très fort de Paris 2024.
La campagne « Au plus près des exploits » lancée en 2024 a permis de fédérer rugby, football et athlétisme. Comment cette signature évolue‑t‑elle avec les JO de Milan‑Cortina ? L’exploit technologique de TCL (Mini LED, très grandes tailles, qualité pour rivaliser avec l'Oled) est‑il indissociable de l’exploit sportif ?
ED : Nous conservons pleinement la signature « Au plus près des exploits ». Une plateforme de marque a besoin de temps pour s’installer, et cette année olympique, marquée aussi par des compétitions majeures en football et en rugby, lui donne encore plus de force et de cohérence. Cette signature nous permet d’associer durablement TCL au sport et à ses valeurs d’excellence et de performance. Elle restera donc le fil rouge de notre communication. L’exploit technologique fait bien sûr partie de cette narration. Nous l’avons illustré dans nos campagnes publicitaires, notamment en juin avec Thomas Ramos autour du Mini LED. L’idée était de montrer que, passionné de sport, gamer ou amateur de films et de séries, la technologie Mini LED et les très grandes tailles d’écran offrent une immersion et une qualité d’image adaptées à tous les usages.
Pourquoi avoir choisi Martin Fourcade et Clément Noël pour incarner TCL lors de ces Jeux d’hiver ?
ED : Ce choix repose sur deux idées fortes. Martin Fourcade incarne une dimension statutaire exceptionnelle : c’est l’athlète français le plus titré aux Jeux Olympiques, avec des valeurs fortes de performance, de résilience et d’engagement. Il a aussi largement contribué à faire grandir et connaître le biathlon. Clément Noël représente l’athlète en pleine action. Déjà médaillé d’or olympique, il sera au cœur des Jeux et portera le drapeau de l’équipe de France. Nous aimions l’idée de ce duo complémentaire : un mentor et un compétiteur actif, deux sports différents, mais une même exigence d’excellence. Ce partenariat nous permet aussi de créer des activations riches, notamment sur les réseaux sociaux. Récemment, nous avons organisé une rencontre entre Martin Fourcade et 50 supporters du collectif Allez les Bleus, dans l’univers TCL, afin de faire vivre concrètement ce partenariat et ses valeurs.
Les JO d’hiver sont‑ils le terrain idéal pour démontrer la technologie Mini LED et les écrans XXL de TCL ?
ED : Les études consommateurs montrent que les raisons principales de changement de téléviseur sont, dans l’ordre : la taille d’écran, la confiance dans la marque et la qualité d’image. Les Jeux Olympiques constituent donc un moment idéal pour répondre à ces attentes. Nous travaillons depuis plusieurs années à associer la marque TCL à l’innovation et à démocratiser l’accès aux grandes tailles. La technologie Mini LED, avec sa polyvalence, sa luminosité et son nombre de zones, offre une qualité d’image remarquable, quel que soit le contenu ou les conditions de luminosité. Notre discours repose avant tout sur cette qualité d’image, tout en conservant un rapport qualité‑prix maîtrisé. Les Jeux d’hiver, avec leurs grands espaces et leurs décors naturels, sont en effet une vitrine idéale.
Que représente le programme Moments des Athlètes soutenu par TCL ?
ED : À l’issue de chaque compétition, l’athlète pourra accéder à un espace dédié pour contacter en direct un proche, dont il aura préalablement fourni les coordonnées. Il pourra ainsi partager ses premières émotions après l’épreuve, devant un écran TCL. Ce programme illustre parfaitement notre vision du sport : un moment de partage, fédérateur, intergénérationnel, au‑delà des différences culturelles ou sociales.
L’objectif est‑il aussi de faire évoluer l’image de TCL vers une marque globale d’électronique grand public ?
ED : Oui, clairement. TCL est historiquement reconnue pour ses téléviseurs, mais le groupe est aujourd’hui présent sur l’ensemble de l’univers high‑tech : barres de son, moniteurs, climatisation, réfrigérateurs, lave‑linge. La campagne olympique est avant tout une campagne de marque et de notoriété. Elle vise à associer TCL à un univers high‑tech global et premium. À d’autres moments de l’année, nous déployons des campagnes plus orientées bénéfices produits, comme cet été avec des spots dédiés au Mini LED ou à notre gamme de réfrigérateurs Mega Space. Ces approches sont complémentaires et s’inscrivent dans une stratégie cohérente.
Le partenariat avec le CIO court jusqu'en 2032, englobant les futurs JO d'hiver 2030 dans les Alpes Françaises. Comment la directrice marketing France prépare‑t‑elle ce marathon de 6 ans afin que TCL devienne la marque préférée des Français pour suivre les exploits de demain ?
ED : Le partenariat avec les Jeux en Italie nous offre une opportunité unique pour anticiper l’échéance de 2030. Nous travaillons déjà avec le Comité National Olympique et Sportif Français et avons commencé à échanger avec les équipes organisatrices. Nous observons attentivement ce qui est mis en place en Italie afin d’en tirer les meilleurs enseignements. La capacité de TCL à activer des partenariats mondiaux de manière locale est l’une de nos grandes forces. En Italie, par exemple, nous avons sponsorisé l’arbre de Noël installé devant le Duomo de Milan, afin d’ancrer localement le partenariat. Il y aura bien sûr des activations spécifiques en France à l’approche de 2030. Elles restent à construire, mais l’émotion et l’ancrage local seront au cœur de ces dispositifs.
L’immersion technologique au cœur de Milan‑Cortina : l’écosystème TCL en action
Au‑delà de la communication grand public, l'engagement de TCL comme partenaire TOP se matérialise par un déploiement massif de solutions audiovisuelles et domestiques au sein même des infrastructures olympiques. Une présence terrain qui ne se limite pas aux téléviseurs. Dans l’espace média, la marque frappe fort avec l’installation de son écran géant 115 pouces (292 cm) TCL 115X955MX, fleuron de la technologie Mini LED, accompagné de solutions d’air conditionné, des enceintes Dolby Atmos FlexConnect TCL Z100, d'un réfrigérateur TCL et d'un Art TV TCL NXTVision.
Le parcours se poursuit dans le Lodge officiel, où l’innovation se fait plus intime avec la mise en avant des lunettes connectées de la marque, tandis que le Media Working Space, centre névralgique pour la presse internationale, bénéficie d’un TV TCL 98C8K (249 cm) et d’équipements de confort signés TCL (réfrigérateur, climatiseur…). En équipant ainsi les zones stratégiques du village et des centres de presse, le constructeur ne se contente plus d'être un sponsor de l’événement : il assure une partie de l'infrastructure technologique permettant aux acteurs des Jeux de vivre la compétition avec le même niveau d'exigence que les consommateurs dans leur salon.
