The Odyssey : les influenceurs persona non grata !
À quelques semaines de la sortie événement en salles du très attendu The Odyssey, le studio Universal Pictures et le réalisateur Christopher Nolan ont pris la décision radicale d'annuler les traditionnelles projections réservées aux influenceurs et créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Une stratégie forte qui marque la volonté de privilégier un retour au cycle presse classique, ciblant en priorité les critiques de cinéma professionnels.
Universal Pictures aurait décidé de ne pas organiser de projections destinées aux influenceurs pour The Odyssey, le nouveau film de Christopher Nolan. À la place, le film aura droit à une avant‑première mondiale à Londres le 6 juillet, qui sera ensuite suivie de projections plus classiques réservées aux critiques de cinéma.
L'influence, une stratégie promotionnelle qui se retourne contre les studios
Ces dernières années, les studios ont souvent tenté de devancer les critiques professionnels en invitant très tôt pour leurs grosses sorties des blogueurs de sites de fans et des influenceurs issus des réseaux sociaux, avec la possibilité de publier rapidement de courtes réactions sur leurs propres canaux. Mais la stratégie semble aujourd’hui se retourner contre eux. Le public se montre de plus en plus sceptique face aux éloges parfois très appuyés issus de ces projections, comme face aux liens entretenus par certains influenceurs avec les départements marketing des studios.
© Universal
Bad buzz pour The Mandalorian and Grogu et Supergirl
Une vidéo promotionnelle assez transparente autour de The Mandalorian and Grogu, ainsi que les louanges dithyrambiques d’influenceurs pour Disclosure Day et Supergirl, avant des critiques traditionnelles beaucoup plus partagées, ont récemment contribué à placer ces projections sous le feu des critiques.
Un grand coup de balai éditorial salutaire
Alors on aimait déjà beaucoup Christopher Nolan, mais là, on va finir par franchement l’adorer. Il était temps que quelqu’un prenne enfin la décision de faire un peu de ménage dans cette horde sauvage d’avis promotionnels, souvent bidon, qui polluent trop régulièrement les sorties presse des films de cinéma. La sensation que l’on retombe enfin sur ses pieds est presque à portée de vue. Bien sûr, les critiques peuvent aussi se tromper ou défendre des avis divergents, et c’est même tout l’intérêt du débat. Mais l’unanimité béate, crasse et peu motivée, n’a jamais fait beaucoup de bien au cinéma. Bien au contraire.
