Après des mois de spéculations sur l'avenir de ses écrans, Panasonic a tranché. Fidèle à l'échéance fixée par son président Yuki Kusumi pour la fin de l'exercice fiscal 2025 (soit le 31 mars 2026, cf. notre actualité Panasonic prêt à vendre sa division TV), la firme d'Osaka a annoncé aujourd'hui à Munich lors d'une conférence européenne confier la distribution de ses TV à la firme chinoise Skyworth Digital Holdings en Europe et aux États-Unis.
Un « modèle alternatif » pour relancer la marque ?
Ce rapprochement n'est pas une surprise totale pour les observateurs du marché. Panasonic avait déjà prévenu en 2025 qu'il mettrait fin à son modèle de distribution actuel en Europe pour explorer des « modèles économiques alternatifs ». En s'alliant à Skyworth, numéro un de la TV haut de gamme en Chine et 5e constructeur mondial de dalles, Panasonic s'offre une bouffée d'oxygène industrielle. L'objectif est clair : marier l'excellence japonaise en matière de traitement d'image (le célèbre processeur HCX) à la puissance de frappe et à l'intégration verticale de Skyworth. Suite à nos interrogations auprès des responsables Panasonic, la marque japonaise continuera à exister en rayons. Et si la définition du cahier des charges des modèles serait l'affaire des deux parties, la fabrication et la logistique seront désormais pilotées depuis la Chine. Pour ceux qui ne le saurait pas, Skyworth est le troisième acteur mondial sur le marché TV Oled et le leader du segment TV premium en Chine.
Quid de l'expertise Oled, du processeur HCX et de Technics ?
Pour les passionnés de belle image, une interrogation demeure : l'âme des téléviseurs Panasonic va-t-elle perdurer ? Jusqu'à présent, Panasonic se distinguait par une calibration « Hollywoodienne » et une gestion pointue des dalles Oled fournies par LG Display. Avec l'arrivée de la firme Skyworth aux manettes, on peut s'attendre à une synergie technologique forte. Skyworth, qui pousse énormément en Chine ses propres technologies de dalles et son expertise logicielle, aura la lourde tâche de maintenir le niveau d'exigence qui a fait la réputation de Panasonic auprès des technophiles. Le maintien du processeur HCX et du savoir-faire des ingénieurs japonais au sein de la nouvelle entité sera le juge de paix des futurs tests produits.
Enfin, avec cette redistribution des cartes pour les TV Panasonic, quid du partenaire audio Technics dont les technologies équipent certains diffuseurs haut de gamme Panasonic ? Pas de réponse définitive pour le moment mais il apparaît que l'association ne semble plus aller de soi. Bien sûr, si l'équipement audio Technics des séries TV 2025 qui perdurent en 2026 (cf. notre actualité TV Panasonic 2026 : la gamme dévoilée à Munich) reste d'actualité, il existe de grandes chances que les futurs téléviseurs premium développés conjointement entre Panasonic et Skyworth ne fassent plus appel à Technics. Wait and see…
TV Panasonic, vers une redistribution des cartes en magasin
Ce changement de main aura des répercussions directes sur la distribution mondiale. En confiant son destin TV à Skyworth, Panasonic espère retrouver une compétitivité tarifaire qui lui faisait défaut, tout en capitalisant sur l'aura « premium » de son nom. Pour Skyworth, c'est une porte d'entrée royale sur le marché européen et américain, où la marque chinoise peine encore à s'imposer sous sa marque malgré sa réussite en Asie.
Comme nous le soulignons souvent chez AVcesar, cette annonce confirme l'effacement progressif des constructeurs TV japonais du segment matériel pour se recentrer sur les services et les solutions B2B. Reste à savoir si cette union de raison saura produire des écrans aussi exceptionnels que le récent Z95B (cliquez sur la référence suivante, Panasonic TV-55Z95B, pour découvrir le test complet du produit par la rédaction d'AVcesar), ou si nous assistons aux derniers feux de l'excellence japonaise en matière de TV.
