Car le patron de Mickey, de Marvel et de Dark Vador, prend les commandes d’un empire dont certaines franchises jadis intouchables semblent aujourd’hui surtout vivre sur leur réputation. Star Wars et Marvel, en particulier, paraissent bien moins solides qu’il y a dix ans.
Selon Variety, des « inquiétudes » ont notamment émergé autour du spot du Super Bowl pour The Mandalorian & Grogu, une publicité montrant les deux personnages à bord d’un chariot tiré par un Tauntaun.
Le spot n’aurait pas « généré le niveau d’enthousiasme espéré » par l’équipe marketing, et des doutes subsistent sur la capacité du film à séduire au‑delà du noyau dur de fans. Ce qui n’a rien d’étonnant : après des années de recyclage intensif, Star Wars ne provoque plus grand‑chose d’autre qu’un haussement d’épaules. Agiter encore les mêmes figures usées dans un emballage numérique vaguement attendrissant ne suffit plus à faire événement. Quant à la profondeur dramatique de l’ensemble, elle reste conforme au cahier des charges Disney : inexistante.
L'espoir Star Wars : Starfighter
Dans le même temps, les retours sur Star Wars : Starfighter, réalisé par Shawn Levy, seraient beaucoup plus favorables. Ceux qui ont vu des images du film saluent Ryan Gosling et assurent que Levy aurait retrouvé l’esprit ludique de la saga. L’argument fait sourire, tant il revient mécaniquement à chaque nouvelle relance de la franchise depuis l’Épisode VII de J.J. Abrams. À force de « retrouver l’esprit Star Wars », Disney finit surtout par prouver qu’il ne sait plus très bien quoi en faire.
Avatar joue gros
Du côté d’Avatar, aucune décision définitive n’aurait encore été prise sur la suite. Le troisième film a rapporté 1,4 milliard de dollars dans le monde, soit près d’1 milliard de moins que le précédent. Un score colossal en apparence, mais beaucoup moins impressionnant au regard de coûts devenus délirants. Un initié résume la situation sans détour : « Si le prochain film rapporte 1 milliard de dollars, vous perdez quand même des centaines de millions ».
Avengers : Doomsday : carton en vue ?
Chez Marvel, certains veulent croire que l’avenir du MCU se jouera en grande partie avec Avengers : Doomsday. En interne, on assure au contraire que la franchise ne repose pas sur un seul film. Les dirigeants seraient même « satisfaits » de ce qu’ils ont vu, et plusieurs patrons de studios concurrents prédisent déjà au film le plus gros box‑office de l’année.
Reste la vraie question : chez Disney, existe‑t‑il encore autre chose qu’un département chargé de faire durer les marques jusqu’à l’épuisement ? À ce stade, l’idée même de création originale ressemble presque à de la science‑fiction.
