Groupe chinois Hisense… : des ambitions affichées en France

09.04.2015 / 09:17
/ Par Vincent Morette

Apparu en France il y a douze mois avec quelques références TV et des périphériques mobiles en OEM (vendu sous le nom d'autres marques, notamment sous le label des différents opérateurs téléphoniques), le groupe chinois Hisense fête le premier anniversaire de sa filiale française. À ce titre, il en profite pour communiquer sur sa stratégie. Pour résumer, la marque entend marquer son territoire au plus vite et, pour cela, elle affirme clairement ses ambitions européennes et plus spécialement françaises.


Cela fait déjà un moment que, au gré de nos diverses actualités sur les nouveautés TV Hisense, nous vous faisons part de la stratégie de la firme. Connaissant relativement bien la société de l'Empire du Milieu, dont nous croisons régulièrement les représentants sur les plus grandes manifestations internationales comme le salon CES de Las Vegas ou l'IFA de Berlin, et conscients de sa puissance en Chine (les magasins d'électronique grand public regorgent de matériels Hisense) et de son implantation aux États‑Unis, il ne fallait pas être grand clerf pour imaginer l'étape suivante : la conquête de l'Europe.

 

Hisense en chiffres

Déjà présent dans 130 pays et comptant 75 000 collaborateurs, Hisense, qui fut créée en 1969 à Quingdao (Chine du nord), consacre chaque année de 5% à 10% de son chiffre d'affaires à la R&D (la compagnie compte sept centres de recherche et développement dans le monde, dont un en Allemagne). Le CA affiche 16 milliards de dollars pour 2014 dont 2,6 milliards hors de Chine, et Hisense se positionne à la quatrième place mondiale des constructeurs TV (numéro 1 du marché chinois, numéro 2 en Australie ou en Afrique du Sud), de même pour le marché du gros électroménager (machine à laver, réfrigérateur…). Le tout fabriqué à travers dix‑neuf usines.

 

Le Top 5 dans 3 ans

Précédemment basé en Allemagne où il a créé la filiale et le centre de R&D, il y a sept ans, David HE, PDG de Hisense France, déclare : « Nous sommes très heureux de l’accueil que nous avons reçu sur le marché français. Très vite, nos interlocuteurs ont vu que nous étions capables d’offrir au consommateur le produit dont il rêve : qualité et design premium à des prix compétitifs. Nous souhaitons nous développer sur le marché français pour devenir en trois ans membre du Top 5 sur les trois segments de marché (NDLR : TV, réfrigérateurs, Smartphones et tablettes) ».

 

Voilà qui est dit.

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