Alors que Samsung renforce sa présence sur le marché des téléviseurs Oled (technologies White Oled et QD Oled) avec une part de marché évoluant de 12% à 30% entre le premier trimestre 2023 et le deuxième trimestre 2025, les marques chinoises ont choisi une autre voie : celle du LCD Mini LED grand format, plus accessible et de plus en plus premium.
TV Mini LED : la montée en puissance
Longtemps dominé par l’Oled, le segment des TV super premium (TV haut de gamme de grande taille) a connu un bouleversement de tendance à partir du deuxième trimestre 2024. Jugez plutôt :
• Expéditions LCD Mini LED : +101% sur un an
• Revenus LCD Mini LED : +66% sur un an
• Expéditions Oled : stagnation
• Revenus Oled : ‑7 % sur un an
Segment TV MiniLED, redistribution des cartes
Samsung, leader mondial du Mini LED en 2021‑2023, a été dépassé en 2024 par TCL, suivi de Hisense et Xiaomi. Au deuxième trimestre 2025, le géant sud‑coréen pointe à la quatrième position en volume et à la troisième en valeur.
Les marques chinoises misent sur leur maîtrise industrielle du LCD, évitant la guerre de l’Oled face à LG et Samsung, et proposent des écrans Mini LED XXL à des prix que leurs concurrents ne peuvent suivre. Précision pour Samsung, en considérant les segments TV premium Mini LED et Oled, la firme coréenne est toujours leader sur le marché TV premium. Sans aucun doute la stratégie de diversification Samsung vers l'Oled, initiée il y a quatre ans, permet aujourd'hui à la marque d'absorber mieux que d'autres la concurrence féroce des groupes chinois. Situation paradoxale s'il en est : alors que les marques très dépendantes de l'Oled sur le segment TV premium sont aujourd'hui en difficulté face au Mini LED, c'est justement en se tournant vers l'Oled que Samsung résiste mieux.
Marché TV premium, recomposition en marche
Ls téléviseurs Mini LED séduisent de plus en plus les consommateurs. Pour le même prix qu'un modèle Oled, leurs diagonales s'avèrent sensiblement plus généreuses pour un rapport qualité/prix logiquement en leur faveur. De plus la qualité des meilleurs TV Mini LED, toujours plus proche de celle de l'Oled, concourt à convaincre nombre de consommateurs. Plus grand au même prix, qualité d'image désormais capable de rivaliser avec l'Oled, plus que jamais, la technologie Mini LED s’impose comme une alternative crédible à l’Oled. Une tendance qui va irrémédiablement redéfinir les équilibres du marché TV dans les mois à venir.
